君乐宝奶粉：在领先品牌中蝉联增长冠军
时间：2017-11-21
来源：搜狐财经
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“让国产奶粉在市场上起主导作用，是对中国奶业人提出的要求，我们要把中国孩子的口粮牢牢把控在中国人自己手里。”在11月15日由中国奶业协会主办的首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛上，君乐宝乳业集团总裁魏立华表示，“君乐宝要和行业同仁一起，让祖国的下一代喝上放心满意、具有国际竞争力的高品质奶粉，吹响国产奶粉全面振兴的号角，开启国产婴幼儿奶粉全面发展的新时代（管理咨询）。”
数据显示，2017年君乐宝婴幼儿奶粉连续三年保持高速增长势头，在国内外领先奶粉品牌中蝉联增长冠军。今年1-10月，君乐宝奶粉同比增长超过110%，明星产品增长超过300%，仅10月份君乐宝奶粉单月订单量就超过4亿元。以君乐宝等优秀品牌为代表，国产奶粉的全面崛起，已成为“奶粉新时代”中行业发展的核心主题。
九年奋战全面提升中国奶粉品质
“我们只能做到最好，因为我们别无选择。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说，“以配方注册制为标志，经过九年奋战，国产奶粉建立和通过了史上最严的监管体系，达到了比肩国际的最好品质，实现了品质的跨越和反超，走完了奶粉振兴的上半程。”
近年来，国家对奶业实行最严厉的全产业链监管，农业、食药、质检等部门直接实施监测，国产奶粉从源头、加工、检测到标准，都获得了长足进步，不少标准甚至高于欧盟和国际通行的标准。今年6月，国家食药监总局组织抽检婴幼儿配方乳粉217批次，抽样检验项目均为合格。
君乐宝把“四个世界级”作为企业标准，用世界级奶源、世界级合作伙伴、世界级工厂、世界级管理体系，生产世界级品质的好奶粉。
凭借世界级的过硬品质，君乐宝奶粉率先击败洋品牌拿下电商销售冠军，成为全球奶粉业首家通过BRC食品安全全球标准A+顶级认证，登陆香港、澳门市场销售，并作为唯一的奶粉品牌，与华为、京东等顶级品牌一起进入“CCTV国家品牌计划”的TOP名单。
配方注册制开启中国奶粉新时代
中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量，从比品种到比品牌的变化。刘森淼认为，在品质反超的基础上，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，必须从“提升消费者信心”“提高一线城市占有率”“提高国际影响力”三个方面着手。
如何提升消费者信心，君乐宝的做法就是开放牧场、工厂，做透明奶粉，让消费者了解真实的中国奶业现状。君乐宝去年接待游客近60万人次，今年近100万人次。
如何提升一线市场占有率，君乐宝的经验就是登陆香港、澳门市场销售。要让消费者感觉到企业的诚意，感觉到企业进入一线市场的决心和对品质的信心。
继续参与国际认证和评比，与国际市场做比较。君乐宝是全球首个通过BRC食品安全全球标准A+顶级认证的奶粉企业，同时，国内很多优秀的企业获得了食品评鉴大会的金奖，比如旗帜获得了特别金奖，这为国产奶粉在国际上争得了荣誉，证明了国产奶粉的国际品质。
另外还要合理定价，让市场的价格回归理性。
“配方注册制以后市场格局会发生变化，关键词就是质量、品牌。”刘森淼说，“相信有国内全行业的共同努力，中国奶粉也将成为中国制造的崛起标准。”
在本次论坛上，包括君乐宝在内的20家国产奶粉品牌联合作出了坚持“优质、透明、诚信、发展”的“石家庄承诺”，包括按照“四个最严”的要求，确保奶粉优质；健全追溯体系，主动公开信息，接受社会监督；严格自律，货真价实，真实宣传，维护消费者权益；树品牌、树形象，促发展，提升国产奶粉竞争力等内容。
魏立华认为，奶粉不是高铁、不是航天飞机，没有那么多高科技，做奶粉就是做良心，就是把每一个环节一丝不苟地做好。近几年，尤其是十八大以来的这五年，国产奶粉企业充分发挥自身优势，奶源指标、加工设备、生产工艺、管理体系都达到了世界一流水平。君乐宝奶粉港澳销售，旗帜婴幼儿奶粉获得世界食品品鉴大会特别金奖，这些都充分证明，国产奶粉在品质上已经达到了国际水平，不比洋奶粉差（咨询公司）。
国产奶粉在品质上已经站起来了，下一步，要解决的是品牌怎么强起来？“员工是企业的第一消费者，自己的员工吃不吃自己生产的奶粉，是品牌的第一试金石。自己家孩子喝自己生产的奶粉，是我们做奶粉最起码的良心。”魏立华表示，君乐宝的员工都选择自己生产的奶粉，这不是硬性摊派，是君乐宝所做的努力，员工都看在眼里，有切身感受。魏立华亲弟弟的两个小孙子，吃的也都是君乐宝自己生产的奶粉。
“对广大消费者也是一样，企业要做最优质的产品，还要做最真诚沟通，挣最合理的利润，让消费者成为朋友、成为粉丝，不辜负消费者的每一份信任和期待，才能让品牌真正强起来。”魏立华说。
